Topic outline

  • General

    • Announcements Forum
      Mata Kuliah ini memberikan pemahaman konseptual dan juga praktikal mengenai proses penyusunan perencanaan media untuk advertising campaign. Mata kuliah ini akan membawa mahasiswa untuk lebih memahami konsep media dan karakteristiknya, jargon2 media dan perhitungan nya, pembuatan perencanaan media yang  efektif dan efisien,  juga bagaimana  implementasi serta hasil pencapaian dari kampanye yang sudah dijalankan (post campaign evaluation)

  • Topic 1

    PENGENALAN PERENCANAAN MEDIA

    Menjelaskan definisi perencanaan media, pengertian media, fungsi media, jenis2 media, saluran media (media channel), classes of media

    Sub Topik :

    1.       Definisi

    2.       Fungsi Media Dalam periklanan

    3.       Kelompok Media Iklan (Media Cetak, Media Elektronik, Media Luar Ruang)

    4.       Classes of Media (Offline Media – Tradisional & Non tradisional, and Online media)

    5.       Medium vs Vehicle




  • Topic 2

    PERENCANAAN MEDIA DALAM KONTEKS MARKETING

    membahas media perencanaan sebagai

    bagian dari kebutuhan marketing dan promotion

    Sub Topik :

    1.       Needs and Wants (kebutuhan dan keinginan)

     2.       Penjualan versus Pemasaran

    3.       Perbedaan dan hubungan antara Sales dan Marketing

    4.       Elemen dalam Marketing Plan

    5.       Proses perencanaan media

    6.       Pentingnya media brief

    7.       Cakupan dalam sebuah media brief (communication brief)

    8.       Analisa data media untuk memahami market


  • Topic 3

    MEMAHAMI AUDIENS (UNDERSTANDING AUDIENCE)

    Membahas mengenai perilaku target audiens yang dihubungkan kepada produk yang akan melakukan kampanye iklan

    Sub Topik :  

    1.       Customers versus Consumers

    2.       Target Market versus Target audience

    3.       Primary versus Secondary target Audience

    4.       Segmentasi Target Market (Demographic, Geographic, Psychographic, Behavioral)

    5.       Consumer Decision process

    6.       Purchase decision


  • Topic 4

    MEMAHAMI MEDIA (UNDERSTANDING MEDIA)

    Membahas perkembangan Media di Indonesia, konvensional media dan disrupsi digital,  media promosi iklan,  karakteristik Media

    Sub Topik :

    1.       Indonesia Media Landscape

    2.       Konglomerasi Media di Indonesia

    3.       Revolutionized Media

    4.       Conventional media and digital disruption

    5.       Media Promosi Iklan (ATL, BTL, TTL)

    6.       Karakteristik Media (kelebihan dan kelemahan masing2 media)

  • Topic 5

    BASIC MEASUREMENTS AND CALCULATIONS     

    Menjelaskan Media Terminologi, Pengukuran Dasar dan Perhitungan Media

     Sub Topik :

    1.       Media Terminologi (Target Audience, Universe, TVR, GRPs, Reach, Audience Share)

    2.       Perhitungan Rating TV di Indonesia

  • Topic 6

    ADVANCED MEASUREMENTS AND CALCULATIONS

    Menjelaskan lanjutan dari Media Terminology, Pengukuran  Media dan Perhitungan nya

    Sub Topik :

    1.       Media Terminologi lanjutan (Duplication, composition, TV Indeks, Average Frequency, Effective Reach, Effective Frequency, CPRP, CPM)

    2.       Jargon Media


  • Topic 7

    MEASUREMENT & CALCULAITON on PRINT & RADIO

    Menjelaskan pengukuran dasar dan perhitungan media untuk Media Cetak (Surat Kabar, Majalah, Tabloid), dan Radio

    Sub Topik :

    1.       Media Cetak

    • Istilah dalam Print  (Oplah, Circulation, Retur, Readership)
    • Perhitungan Harga Iklan Media Cetak
    • Perhitungan efisiensi : CPM & CPC

    2.       Radio

    • Listenership
    • Time Spent Listening
    • Perhitungan Harga Iklan Radio

  • Topic 8

    DEVELOPING MEDIA PLAN (1)

    MEDIA PLANNING PROCESS

    Menjelaskan mengenai proses didalam pembuatan perencanaan stratejik media

    dalam kampanye iklan sebuah produk

    Sub Topik :

    1.       Konsep Perencanaan Strategik Media (Definisi dan Pengertian)

     2.       Tahapan dalam Proses Perencanaan Stratejik Media (Identifikasi Target

    market secara kualitatif  (Media touch & 5W+1H) dan kuantitatif

  • Topic 9

    DEVELOPING MEDIA PLAN (2) ANALYSIS SITUATION

    memberikan gambaran tentang pentingnya melakukan analisa situasi suatu produk untuk membuat perencanaan stratejik media

    Sub Topik :

    1.       Sejarah Pasar (Market Historical)

    2.       Saluran DIstribusi (channel Distribution) – Perhitungan CDI &  BDI

    3.       Target Market – 5W+1H

    4.       Produk – SWOT

    5.       Iklan dan Media analisis


  • Topic 10

    DEVELOPING MEDIA PLAN (3) 

    MEDIA OBJECTIVE & STRATEGY

    Membahas mengenai bagaimana membangun rencana media dengan mempelajari media objektif dan media strategi

    Sub Topik :

    1.       Menentukan Media Objective

    2.       Mengembangkan Strategi Media


  • Topic 11

    DEVELOPING MEDIA PLAN (4) 

    REACH & FREQUENCY

    Membahas mengenai penetapan dan perhitungan Reach dan Frequency sebagai salah satu alat ukur untuk tujuan media didalam perencanaan media

    1.       Menetapkan Reach

    2.       Analisa Frekuensi melalui OSTROW model (Market factors, message factors, & media factors)

  • Topic 12

    DEVELOPING MEDIA PLAN (5)

    MEDIA CAMPAIGN OUTLINE

    Membahas mengenai pembuatan media campaign outline dalam kampanye iklan sebuah produk

     

     

    Sub Topik :

    1.      Metode penempatan media (Continuity, Flighting, Pulsing)

    2.      Pembuatan Media Campaign Outline (TV, Print, Radio)

  • Topic 13

    MEDIA BUYING PROCESS

    Membahas mengenai proses  dan alur kerja di bagian ‘media buying/media implementer’  di department Media (Media Agency)

    Sub Topik :

    1.       Struktur di Media Agency

    2.       Alur kerja Media Implementer

    3.       Alur kerja media plan

    4.       Alur kerja Media Implementation brief

    5.       Proses pembuatan media scheduling

  • Topic 14

    MEDIA BUYING PROCESS AND TV POST BUY REPORT

    Membahas mengenai proses di media agensi dalam melakukan proses pembelian ‘space’ iklan di media, dan ‘post evaluation’ (Plan versus Actual)

    Sub Topik :

    1.       Alur kerja konfirmasi order

    2.       Media Booking process

    3.       Alur kerja Monitoring Report

    4.       Alur Kerja Tagihan dan bukti tayang

    5.       Post Buy Report